近日華潤置地“一點萬象”手機APP正式上線發布。“一點萬象”似乎成為華潤萬象城的主打品牌，不過細心的網友發現，“一點萬象”APP竟無品牌域名，目前APP使用的仍是一家軟件開發商提供的第三方域名。一點萬象APP用戶無論是進行活動分享還是邀請注冊的時候看到的都是第三方的域名，這對品牌的運營管理十分不利。

　　近日華潤置地“一點萬象”手機APP正式上線發布。目前該APP在青島華潤萬象城以及成都萬象城已經使用，且在大力推廣中。同時星沙華潤萬象匯的手機APP“一點萬象Pro”也上線使用。“一點萬象”似乎成為華潤萬象城的主打品牌，不過細心的網友發現，“一點萬象”APP竟無品牌域名，目前APP使用的仍是一家軟件開發商提供的第三方域名。

　　一點萬象APP用戶無論是進行活動分享還是邀請注冊的時候看到的都是第三方的域名，這對品牌的運營管理十分不利。而從新聞獲悉自青島華潤萬象城開始，“一點萬象”正在吸納越來越多的萬象城入駐，為消費者提供更為便捷的消費服務體驗，讓消費者在線下購物娛樂的同時，把萬象城裝進手機，體驗潮流時尚、智能購物！因此使用品牌域名則顯得十分重要。

　　據查詢yidianwanxiang.com/.cn/.com.cn/.net等一點萬象相關全拼域名均以被米農注冊，且目前處于出售狀態。不知道王思聰家的萬達飛凡APP等競爭對手會不會提前購入？目前多數大品牌喜歡使用與其名稱直接掛鉤的域名，一來可以增強用戶的品牌意識，二來有助于進行品牌傳播。這也是為什么我們看到apple.com，會知道那是蘋果的官方域名，提到谷歌會想到google.com

　　現如今，使用這類域名的還有很多，比如IBM（ibm.com）、耐克（Nike.com）、華為（Huawei.com）等，這些域名是品牌推廣的“功臣”，可以為企業剩下廣告費，并取得長期的增值效益。品牌和品牌域名的作用是相互的，域名鞏固品牌形象，帶來源源不斷的流量。而隨著品牌價值的不斷提升，域名也在增值。暫且不論蘋果、三星等這些響徹國際的巨頭，以國內為例，很多終端不惜花大價錢收購品牌域名，比如努比亞曾在去年年底花千萬元買下nubia.com，三胞集團八位數拿下sanbao.com，vivo手機高價收購vivo.com等。

        品牌域名深受終端重視，但也有很多企業由于保護意識不夠，為此付出慘痛的代價。比如攜程為xiecheng.com多花了299萬元，藝龍的品牌雙拼域名yilong.com曾流落到競爭對手欣欣旅游手中。品牌域名關系到企業形象，應當不留余力地進行保護，否則就會像攜程、藝龍那樣遇到不小的麻煩。尤其是初創企業，更應該趁早保護，別等到企業做大了才想起來保護，到時候不止是域名增值，賣不賣給你都很難說。