在新榜上看到一篇文章《300萬粉大號說沒就沒了，不是封號而是被注銷！“讀悅文摘”之死敲響規范運營警鐘》，一個百萬級用戶的微信公眾號，由于侵犯了他人的商標權，直接導致公眾號被注銷。

       一個300萬粉大號被直接注銷，這應該在微信公眾號發展史上屬首次，究竟發生了什么？下面高沃知識產介紹一下事件的經過：

      被騰訊注銷的微信公眾號的名字叫“讀悅文摘”，據陽光（“讀悅文摘”創始人網名）所說，在事先沒有收到任何通知的情況下，自己的公眾號“讀悅文摘”（ID：duzhe3650）就被強制注銷了。不是一般的封號，而是直接“注銷”這個終極懲罰。

      原來關注的用戶打開“讀悅文摘”的時候發現一行奇怪的小字：公眾號“讀悅文摘”已經更改名稱為“該帳號已注銷”。許多人還在好奇，原來公號名字還能這么另類時，打開此前發布文章才發現，真相不是搞笑或惡作劇，而是真的被注銷了。原因則是“涉嫌侵犯他人合法權益”。

       原來是“讀悅文摘”的頭像與《讀者》雜志官方公眾號的頭像非常相似，而舉報投訴者正是《讀者》雜志。被《讀者》投訴，這已經不是第一次。

      提起《讀者》雜志大家肯定不陌生，這家來自甘肅蘭州的文摘雜志創刊于上世紀80年代，最早的名字叫《讀者文摘》，后來由于與美國的《讀者文摘》重名而改為《讀者》。

       “讀悅文摘”其實它的原名正是“讀者文摘”，從上圖看，兩個公號頭像都叫讀者，十分相似，遭到“讀者”第一次投訴后，將當時的“讀者文摘”才更名為今日的“讀悅文摘”。

       然而，“讀悅文摘”并沒有警醒，除了更換了公眾號的名稱，截至被注銷前，“讀悅文摘”公號頭像圖片中仍是“讀者”二字，“讀悅文摘”在關注自動回復設置中，仍然聲稱是“微信第一文摘雜志《讀者文摘》微信版”，并且文末的二維碼所寫的名稱也是“讀者文摘”。另外，“讀悅文摘”的公眾號ID：duzhe3650與“讀者”ID：duzheweixin相似，很容易造成混淆。“讀悅文摘”的這一系列行為明顯存在誤導用戶將自己當做《讀者》官方雜志微信版的嫌疑，這或許才是讓《讀者》雜志官方二次投訴，導致“讀悅文摘”被注銷 的最主要原因。

     《讀者》是有理由投訴“讀悅文摘”的。從國家商標總局商標局的官網上可以查到，《讀者》雜志社和讀者出版傳媒股份有限公司擁有“讀者”二字的圖片商標所有權。

      商標權具有兩種基本權能，包括：專用權和禁止權。 

    專用權的邊界是固定清晰的，即以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。

    禁止權是在相同或者類似商品上排斥他人注冊和使用相同或近似商標的權利。

    “讀悅文摘”侵犯“讀者”的商標權，就是給自己安裝了一個定時炸彈，事實清楚且有明確的法律規定，因此投訴必中。

  小結

      商標具有識別商品來源的功能，商標法保護商標的區別性，是以禁止不正當摹仿和維護公平競爭為立足點的，這既是為了保護商標所承載的商譽，也是為了防止公眾受誤導。

      “讀悅文摘”公眾號能做到300萬訂閱用戶，每天八篇文章閱讀量幾乎全部都是10萬+確實不易，但在遭遇投訴后，仍然想方設法“打擦邊球、搭便車”，誤導用戶，凸顯了運營者知識產權意識淡薄和運營不規范等問題。

      值得一提的是當它這個號被注銷后，有人很快就把“讀悅文摘”名字和頭像給搶注還認證了！不得不說，這位大哥的新媒體嗅覺真的是很靈敏，快準狠做的很是到位，但是這辛苦經營的名字被人給搶注了，這接下來估計要發生一波維權、撕逼的故事吧。

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