“互聯(lián)網(wǎng)改變世界”從曾經(jīng)的一句斷言成了普遍共識(shí)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面到來(lái)的今天，人們?nèi)粘Ｉ畹闹匦脑僖搽x不開(kāi)手機(jī)，而企業(yè)也紛紛從基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)始向借助微博、微信、百度直達(dá)號(hào)和app等移動(dòng)應(yīng)用的移動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)行轉(zhuǎn)變。不過(guò)，從企業(yè)網(wǎng)站到五花八門的移動(dòng)應(yīng)用，企業(yè)的營(yíng)銷手段雖然豐富了，但由于各種移動(dòng)應(yīng)用的入口太多讓企業(yè)宣傳推廣時(shí)難以簡(jiǎn)單清晰標(biāo)注和指引。同時(shí)，人們面對(duì)各種移動(dòng)應(yīng)用的二維碼、英文網(wǎng)址、關(guān)鍵詞搜索等進(jìn)入方式也應(yīng)接不暇。正所謂“太多選擇等于沒(méi)有選擇”。

        那么，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里，是否有統(tǒng)一有效的移動(dòng)應(yīng)用尋址標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范呢?曾經(jīng)被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號(hào)和商標(biāo)的“.com”等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)域名能否適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并延續(xù)其輝煌呢?

        眾所周知“.com”等傳統(tǒng)域名取代了難以傳播和記憶的IP地址成為互聯(lián)網(wǎng)的主要尋址技術(shù)后，大大降低了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用門檻，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及功不可沒(méi)，“.com”一度成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的代名詞。但“.com”域名的成功也為其深深打上了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站烙印。對(duì)于手機(jī)用戶來(lái)講，看到“.com“馬上聯(lián)想到訪問(wèn)的是不適合用手機(jī)瀏覽的“大網(wǎng)頁(yè)”，既體驗(yàn)不好，又耗費(fèi)流量。進(jìn)而對(duì)企業(yè)廣告宣傳中的“.com“域名的訪問(wèn)率不高，而憑借記憶在手機(jī)瀏覽器輸入“.com”域名訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站的更是少之又少。

        因此，傳統(tǒng)的“.com“域名在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代難以延續(xù)其過(guò)去的輝煌成為企業(yè)宣傳推廣中的主打域名，而必將有全新的移動(dòng)尋址技術(shù)和域名取代。新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名既要有鮮明的移動(dòng)定位和特色，讓用戶一看便知是為手機(jī)瀏覽量身打造;也要能夠符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)應(yīng)用豐富多樣的特點(diǎn)，提供多種移動(dòng)應(yīng)用的統(tǒng)一入口。

        經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)授權(quán)，專門面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中文通用頂級(jí)域“.手機(jī)”一經(jīng)推出立刻成為移動(dòng)尋址領(lǐng)域一顆耀眼的新星。一方面，“.手機(jī)”成為唯一一個(gè)具有鮮明移動(dòng)特色的中文頂級(jí)域，另外一方面，“.手機(jī)”域名默認(rèn)提供了“微入口”服務(wù)，打破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)域名只指向一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的固有模式，使得 “.手機(jī)”域名可指引進(jìn)入到多個(gè)企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用，成為企業(yè)各種移動(dòng)應(yīng)用的統(tǒng)一入口。用幾乎顛覆式的思維和應(yīng)用模式，打造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尋址技術(shù)的最佳解決方案。

        這一域名屬性的創(chuàng)新對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)重要意義。

        首先，“.手機(jī)”域名整合企業(yè)所有的移動(dòng)應(yīng)用提供了一個(gè)統(tǒng)一入口，大大方便了企業(yè)對(duì)多種移動(dòng)應(yīng)用的管理，同時(shí)簡(jiǎn)化了企業(yè)推廣多種移動(dòng)應(yīng)用的指引標(biāo)注，大大降低了宣傳推廣成本。因?yàn)?ldquo;.手機(jī)”域名默認(rèn)包含“微入口”服務(wù)，只要企業(yè)注冊(cè)了“品牌名.手機(jī)”域名，就可以將自身的微信公眾號(hào)、官方微博、APP、微網(wǎng)站、微店、百度直達(dá)號(hào)等移動(dòng)應(yīng)用整合在“微入口”的導(dǎo)航頁(yè)面內(nèi)，統(tǒng)一設(shè)置管理和操作。而企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，可以徹底告別讓用戶掃描各個(gè)移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品二維碼，或者輸入冗長(zhǎng)難記的店鋪地址、英文網(wǎng)站地址才能了解品牌或活動(dòng)詳情的低轉(zhuǎn)化方式，用戶只要輸入一個(gè)“品牌名.手機(jī)”域名即可獲取上述所有信息。

        其次，不僅提升了用戶的在線體驗(yàn)，更提高了用戶對(duì)企業(yè)廣告的響應(yīng)率和成交轉(zhuǎn)化率。對(duì)于用戶來(lái)講，訪問(wèn)“.手機(jī)”域名即可看到一個(gè)適合手機(jī)瀏覽的各種移動(dòng)應(yīng)用導(dǎo)航頁(yè)面，并可便捷進(jìn)入企業(yè)的微博、微信公眾號(hào)、百度直達(dá)號(hào)、微站、微店以及app下載等各種移動(dòng)應(yīng)用，大大改善了手機(jī)用戶的體驗(yàn)。正是“.手機(jī)”域名及其微入口模式鮮明的移動(dòng)特色，形成了與“. com”域名差異化定位，也使得手機(jī)用戶看到企業(yè)廣告宣傳中的“品牌名.手機(jī)”域名時(shí)即能聯(lián)想到這是各種移動(dòng)應(yīng)用的統(tǒng)一入口，如果用戶想關(guān)注微信、訪問(wèn)微站或下載app等都可立即拿出手機(jī)在瀏覽器中訪問(wèn)“品牌名.手機(jī)”，大大提升了手機(jī)用戶對(duì)企業(yè)廣告的響應(yīng)率，從而可提升數(shù)十倍廣告的宣傳效果。

        另外“.手機(jī)”的中文特色，簡(jiǎn)單明了更符合國(guó)人閱讀記憶習(xí)慣，即使是擦肩而過(guò)，也能在用戶腦中留下印象，就算一時(shí)沒(méi)有訪問(wèn)需求，日后需要時(shí)，也能從“記憶庫(kù)”里輕松調(diào)取這個(gè)域名，在手機(jī)瀏覽器上輸入“品牌名.手機(jī)”就可以統(tǒng)覽企業(yè)的所有移動(dòng)應(yīng)用及基本信息。中文手機(jī)域名和企業(yè)品牌緊密相關(guān)，其便于閱讀、容易記憶和利于傳播的特性，也有助于企業(yè)品牌的建立和形成口碑傳播，使得企業(yè)的宣傳推廣事半功倍。

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的新時(shí)代、新世界，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就像英國(guó)大作家查爾斯·狄更斯描述的那樣：“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，因?yàn)橹挥胁粩噙M(jìn)行顛覆式的創(chuàng)新，才能保持活力，“.手機(jī)”域名給了企業(yè)一把借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新的金鑰匙。隨著越來(lái)越多企業(yè)紛紛建立各種移動(dòng)應(yīng)用并借助“.手機(jī)”域名進(jìn)行宣傳推廣，“.手機(jī)”終將顛覆“.com”成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的代名詞。（來(lái)源：新華網(wǎng)）