擁有1億元人民幣，我們可以買下一棟超級豪宅，一件絕世珍品，甚至是一家公司。昨晚，360為如何花這筆錢提供了新思路：他們以1700萬美元的天價，從沃達(dá)豐手中拿下了夢寐以求的域名360.com。

        為得到這顆皇冠上的明珠，360和沃達(dá)豐進行了長達(dá)3年的反復(fù)談判，他們一度開出了1400萬美元的高價卻仍被對方拒絕。據(jù)說，雙方是經(jīng)過周鴻祎的朋友從中斡旋才以這個“相對優(yōu)惠”的價碼最終成交。

        域名，對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言是不亞于商標(biāo)一樣的存在，甚至是更加重要。因為域名的意義就相當(dāng)于各大公司的門牌號，若是被歹人搶了去，那可是會出大亂子滴。今天，咱們就來聊聊有關(guān)域名的那些圈內(nèi)紛爭。

        域名爭奪，一場不見血的戰(zhàn)爭

        關(guān)于業(yè)界的域名大戰(zhàn)，最早可追溯至上個世紀(jì)。在騰訊還是一只“小企鵝”的1999年，他們因oicq.com/oicq.net域名的問題被美國在線一紙訴狀告上了法庭。雖然馬化騰通過IDG找來了資深律師應(yīng)對，可面對精心準(zhǔn)備的美國在線，騰訊敗得很慘。2000年，美國法庭判他們歸還oicq.com/oicq.net域名。馬化騰不得不眼睜睜看著苦心經(jīng)營一年多的品牌付之東流，無奈之余只好暫時啟用新域名tencent.com/tencent.net，甚至還將OICQ更名為QQ2000。小內(nèi)依稀記得，2000至2001的整整兩年時間里，騰訊一直以tencent.com域名作為主網(wǎng)站的入口。

        屋漏偏逢連夜雨，騰訊好不容易通過Tencent和QQ2000重塑了品牌，卻在2003年因為另外的兩起域名官司丟掉了qq.com.cn和qq.cn。加之qq.com“下落不明”，所有與QQ品牌相關(guān)聯(lián)的域名，騰訊當(dāng)時一個都沒有。是找到并拿下qq.com，還是是放棄QQ品牌？這是當(dāng)時擺在馬化騰面前的選擇，他和伙伴們決定搏到底。功夫不負(fù)有心人，他們發(fā)現(xiàn)一個叫亨茨曼的美國軟件工程師，早在1995年注冊了qq.com域名并欲以200萬美元的價格出售。既然已經(jīng)找到，那最后的問題就是怎樣通過最小的代價拿下這個域名。騰訊的副總裁，美國人網(wǎng)大為這時發(fā)揮了溝通優(yōu)勢，他憑借個人建站的名義以11萬美元的低價買下了qq.com域名，騰訊頭上的達(dá)摩克利斯之劍終于安全落地。

        吃到了苦頭的騰訊從此對于域名、商標(biāo)這些知識產(chǎn)權(quán)類的問題十分小心，但也許正是過于小心，他們在數(shù)年后的“微博大戰(zhàn)”中痛失先機。2010年起，四大門戶在新興的微博領(lǐng)域紛紛畫圈占地，試圖奪得先機。其中，以資歷最老的新浪和擁有數(shù)億QQ用戶為后盾的騰訊之間的爭奪最為激烈。雙方當(dāng)時對于炙手可熱的名人資源那可是頻頻互挖墻腳，騰訊竟一度有趕超之勢。不過新浪手里還有王牌，他們早已經(jīng)握有        weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三大頂級域名。還沒等雙方進行“最終對決”，新浪就甩出了這三張Ace，并正式更名“微博”，輸贏當(dāng)場就定下了。

        如果說那場“微博之戰(zhàn)”還屬于紳士風(fēng)度的正規(guī)對決，那“真?zhèn)伍_心網(wǎng)”就算得是上一場黑色幽默的游擊戰(zhàn)了。在主攻校園的人人網(wǎng)風(fēng)靡之前，開心網(wǎng)作為國內(nèi)SNS網(wǎng)站的典范已擁有數(shù)千萬的白領(lǐng)用戶。雖然人人網(wǎng)后來居上，可他們依舊看著開心網(wǎng)手里這大筆的用戶資源眼饞得很。在觀察一番之后，人人網(wǎng)想出了一個很戳對手痛處的主意——“山寨”一個開心網(wǎng)，并且域名就用kaixin.com。此計一出，正牌開心網(wǎng)的流量和用戶都被“拐騙”到了kaixin.com那里。雖然他們后來通過起訴對方捍衛(wèi)住了自己的權(quán)益，可已經(jīng)流失的用戶再也無法挽回，還因此錯失了上市的最好時機。元氣大傷的開心網(wǎng)，在微博興起之后就逐漸退出了主流陣營，而那個“要了他們命”的kaixin.com當(dāng)初的售價只是200萬。

        近些年來，隨著移動互聯(lián)浪潮的興起，不少人認(rèn)為域名的重要性正在下降。可現(xiàn)實的情況可以說是完全相反，域名的爭奪是愈發(fā)激烈。2013年，阿里巴巴和購龍科技之間一場關(guān)于haitao.com的域名官司從香港打到了上海。為了實現(xiàn)對海外市場的野心，阿里通過打造天貓國際、淘寶全球購、支付寶轉(zhuǎn)運等，試圖打造出一個集海外購物、跨境支付、全球轉(zhuǎn)運一體化的綜合平臺，唯獨缺的就是haitao.com這個域名。可無奈他們拿不出有力材料來證明購龍科技的網(wǎng)站屬于“山寨”，最后法院駁回了他們起訴，海淘網(wǎng)避免了一場滅頂之災(zāi)。

        雖然圈內(nèi)的域名之爭并沒有那些價格戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)看起來熱鬧、慘烈，但它關(guān)系到的卻是互聯(lián)網(wǎng)公司最為核心的利益。任何公司一旦對于域名的把握出現(xiàn)偏差，呈現(xiàn)在對手面前的那就是足以致命的軟肋，開心網(wǎng)的教訓(xùn)已經(jīng)足夠慘痛。

        那些為域名而交的巨額學(xué)費

        如果把業(yè)內(nèi)公司有關(guān)域名收購/官司的費用全部加在一起，小內(nèi)覺得這肯定會是個相當(dāng)可觀的數(shù)字，甚至可以與一線互聯(lián)網(wǎng)公司的市值相提并論也不說定。這些重金開支，除了因為那些不可避免的“戰(zhàn)爭”之外，其實有相當(dāng)?shù)姆蓊~都是任性老總們當(dāng)學(xué)費交掉了。

        在億元拿下360.com之后，360其實還差一個360.com.cn才完美集齊三大頂級域名。這個域名現(xiàn)為深圳一平面設(shè)計公司所有，注冊人聯(lián)系方式則指向微博上的一位知名營銷達(dá)人。根據(jù)此人在微博上的言論，小內(nèi)發(fā)現(xiàn)早在購得360.com.cn之時他就期待著360公司在域名保護上的覺醒。這回億元收購的消息傳出后，他也立即表示愿意以1000萬轉(zhuǎn)讓“漏網(wǎng)之魚”360.com.cn并且還非上市公司不賣，意圖可謂不言自明。

        除開主域名，其實360在搜索域名上也走了不少彎路。他們最早盯上了so.com，但奈何那家海外公司不肯松口。360只能退而求次先拿下了sou.com，然后再繼續(xù)與so.com持有方軟磨硬泡最終拿下了該域名。360廢了九牛二虎拿下了so.com/sou.com，可齊向東大旗一揮，在今年初宣布正式推出獨立品牌“好搜”，并啟用全新域名haosou.com。之前那些時間與金錢，他們似乎就全當(dāng)學(xué)費交了。

        在360這筆斥資億元的域名收購前，國內(nèi)該項紀(jì)錄的保持者是小米。意欲加速國際化步伐的小米，去年花了360萬美元將mi.com弄到手中。而更早前的2013年，有4家電商集體網(wǎng)站更換了域名，其中以唯品會和京東的千萬天價域名尤為引人注目。

        說到京東，關(guān)于他們和域名那可真是故事多多。京東最初的域名是360buy.com，小內(nèi)當(dāng)年還一度以為這是360的購物網(wǎng)站。這個域名除了易引起誤會外，還讓大量京東用戶被迫通過百度/hao123等其他途徑進入網(wǎng)頁。為了保障轉(zhuǎn)接順利，京東每年需要向搜索引擎支付大約6000萬元流量費。所以，不論jd.com的成交價有沒有高達(dá)千萬，相比每年的流量支出來說都是超值的。

        按照同樣的思路，京東在擁有.com之后，.cn/.com.cn也應(yīng)該要順手拿下。可問題就來了，jd.cn是歸揚州江都區(qū)政府所有。去年11月，來自江蘇的劉強東與江都區(qū)政府達(dá)成了一項合作協(xié)議。據(jù)說為了答謝這位熱愛家鄉(xiāng)的蘇商典范，江都區(qū)政府將jd.cn免費贈給京東，但此事目前還尚未落實。至于jd.com.cn，估計京東暫時還沒納入帳中的計劃，畢竟.com.cn這樣的冗長域名相對價值沒那么高。京東的域名，還曾被好事之徒惡搞過兩回：一次是“澤東”戀情曝光之初，zhangzetian.com被轉(zhuǎn)接至主頁；另一次則是前段時間分手謠言四散，naichabiao.com又被人轉(zhuǎn)接。據(jù)說現(xiàn)在“澤東”二人的婚事已定，小內(nèi)十分期待接下來會有什么新的“京東域名”產(chǎn)生。

        隱匿在”米農(nóng)”中的大佬

        既然圈內(nèi)有不少公司都為域名交了成長的學(xué)費，那這些錢最后都進入了誰的口袋呢，是不是有人因此而暴富呢？答案是顯然的。畢竟有出就有進，而且域名投資早就是一門互聯(lián)網(wǎng)生意，那些自稱為“米農(nóng)”的域名投資者里甚至還有不少大佬的影子。

        58同城創(chuàng)始人姚勁波就是這么一位資深的域名投資者，他曾創(chuàng)辦過域名交流平臺易域網(wǎng)。他手中的域名據(jù)說總價值過億，還是國內(nèi)的擁有最多2位數(shù)字域名的“米農(nóng)”。現(xiàn)在炙手可熱的體育網(wǎng)站虎撲，當(dāng)年就是從他手上買下的hupu.com域名。此外，姚勁波還曾從韓國人手中“奪回”過中文域名“端午節(jié).com”，可謂是愛國好“米農(nóng)”。

        除了姚勁波，著名投資人蔡文勝干脆就是早期憑借域名投資而實現(xiàn)的資本積累。2000年，他從馬來西亞返回國內(nèi)后開始從事域名投資。據(jù)說當(dāng)時他是被business.com在美國被賣出750萬這則新聞所震撼，從而決心成為一名“米農(nóng)”。這么些年過去，包括t.cn、6.cn、3g.cn、tudou.com、kuxun.com、baofeng.com、dajie.com等在內(nèi)的知名網(wǎng)站域名都是從他手中售出的，總價值達(dá)數(shù)億元。

        由于歷史原因，圈內(nèi)人士對于域名的爭奪或購買基本都集中在國際頂級域名.com上。雖然.com的歸屬從來都讓人歡喜讓人愁，但是否可以笑到最后其實未知。按照.com域名的注冊管理方ICANN所制定的規(guī)則，域名初次注冊的使用時限為10年，到期后如果另有公司參與競爭，ICANN會采取競拍的方式來決定域名的新的所有者；如果原所有方想通過續(xù)費來保有該域名，那接下來的使用時限會縮短為5年。

        這也就是說，那些域名紛爭也許會在10年或15年之后重新上演。等到那個時候，你要是擁有了萬貫家財，說不定也可以任性一把……（百略網(wǎng)）

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